近期，徐福记沙琪玛官宣了张哲瀚作为全新的品牌代言人，引起了一波颤动。这个沙琪玛的经典品牌一直在寻求与时俱进和立异，跟着Z代代顾客成为消费干流，徐福记也创始出新琪玛品牌，该品牌是徐福记沙琪玛向年青化、高端化开展延伸出来的子品牌，在战略上主打年青化、高端化。为更好拥抱Z代代顾客，加强品类浸透，新琪玛推出4大拳头产品，既有咸味的芝士沙琪玛、一口咸脆的咸小方沙琪玛、具有网红特质的雪花酥，也有无蔗糖含膳食纤维的五谷牛奶酥，经过打造甘旨、便当、兴趣的零食场景，契合年青顾客的美食诉求，赢取顾客的喜欢。
为招引更多年青的新的顾客，一同探究发现“新琪”甘旨，结合产品特性和品牌内在，徐福记约请阳光英俊，相同也在不断探究发现日子中不寻常一面的张哲瀚作为徐福记沙琪玛品牌代言人。他既是瑰宝艺人，每天不断探究开掘新的或许，日常仍是用甘旨治好日子的吃货。徐福记期望可以经过这一次代言协作，招引更多年青的花钱的那群人，加强品牌在Z代代的浸透，深度交流年青一代的顾客，扩大新琪玛的市场占有率，一起招募更多的年青顾客，让其更进一步成为忠诚顾客。
徐福记联合才调多面的张哲瀚打造了不同场景，多维度解锁新琪玛的甘旨。为了投合健康趋势，新琪玛推出精美妈妈的早餐安利款，用“无蔗糖非油炸不油腻，健康轻享无担负“的产品卖点强化年青花了钱的人甘旨休闲零食的认知。芝士沙琪玛是徐福记的首款咸香沙琪玛，传统中式糕点与西式时髦口味相结合，增加丹麦进口芝士，咸香松软，是精美白领的下午茶必备款。还有契合人气idol气质，潮出圈的咸小方沙琪玛，具有当下年岁轻的人喜欢的口味，爆裂咸蛋黄味、燃炸胡椒蟹味，一口巨细、潮气十足的包装，成为年青人交际集会的共享神器。 几大场景加上人气代言的助攻，加深了品牌在年青圈层的产品定位。
自官宣以来，徐福记沙琪玛持续改写其年青化的品牌形象，5月11日零点官宣，即引发粉丝对代言人的生日礼盒的抢购，定量礼盒一抢而空，销售额破百万。预热官宣视频热度不断，微博论题#新琪创意，点亮食刻#阅览量已达到1.3亿次，获得了一年青顾客好评。
这一波的代言官宣为徐福记品牌年青攻略持续蓄能，强化了新琪玛的“新琪风趣甘旨”标签。依据尼尔森2020年12月沙琪玛品类多个方面数据显现，新琪玛系列的市占率已进入市场品类前五。徐福记将在年青化、高端化的路上不断探究、持续立异，持续推出契合顾客需求的新品，联手代言人官宣种草、直播带货、粉丝营销等，在产品力、品牌力上持续发力，获取更多年青人的喜欢。