“旺旺碎冰冰”，这不仅是缓解炎热的一种冰镇食品，更是我们童年的回忆。在相当长的一段时间里，旺旺享受着内地消费市场井喷的红利。与较早进入内地市场的康师傅、统一等台资消费品牌一样，旺旺赶上了90年代初之后长达20年的内地消费市场大爆发。
台资品牌在内地市场拓展的策略是“铺渠道、打广告、扩品类”的三板斧。以旺旺为例，在旺旺仙贝、雪米饼、浪味仙等主打产品上力推铺天盖地的广告，很多广告语至今仍朗朗上口，“旺仔”的公仔形象深入人心。除了公司运营模式更成熟，旺旺也尝到了内地市场超低人力成本的甜头。
财报多个方面数据显示，从2004年至2013年，中国旺旺收入和净利润双双增长了6倍多。巅峰时期的2013年，营收折合人民币超过230亿元，净利润过40亿元。旺旺的“旺季”自2014年戛然而止后，旺旺集团新品研发的脚步一如既往。
如今，在旺旺集团投入冰品研发20周年到来之际，企业又重磅推出最新冰品“冻痴”，该产品无论是在运输保存上还是包装方面，都有极大的突破，希望有机会能够引领冰品的风骚！
旺旺集团投入冰品研发今年迈入20周年，推出最新冰品冻痴。据了解，该冰品食材使用的进口乳源，蛋白含量媲美牛奶，达2.7 ％到3.2％。目前共有香草、巧克力、椰奶、榴连四种口味，每种口味并设计相应的卡通形象包装。此外，需要我们来关注的是产品在运输保存、包装及命名方面，都有极大的突破。
旺旺集团副总裁廖清圳表示，随着大陆经济发展，消费者的消费理念和市场对产品的需求，也都在升级，旺旺集团把握机会，此次研发首款无菌包装冰淇淋“冻痴”，就为了满足更年轻消费者，对健康、时尚、美味的同步追求。
廖清圳说，此次产品最大特色，是相较一般冰淇淋需要冷冻车，“冻痴”可以常温运输，在保存方面很方便，是一大突破，同时采用无菌包装，他觉得应打破夏天才吃冰的观念，有信心在三年后让冬天的冰品业绩成长，希望在这方面能够引领风骚。
回想十年前，旺旺刚推出碎冰冰，每天加班开拓市场，走访客户，是旺旺人每天必做的功课，而谁都想不到，仅仅十年之后碎冰冰的销售额已有几十亿。此次，“冻痴”的上市，又重新拓展了品类格局，我们期待它未来更好的表现……
在当下最热的游戏直播平台“斗鱼”和“战旗”中，旺旺集团邀请最受年轻游戏玩家喜欢的知名主播卷毛、大胃王密子君等，打造全新的“拜年”方式！同时组局《lying man》狼人杀旺旺特别版，将过年欢乐的气氛，用更富有新意的方式传递给消费者，让年轻人更乐于在春节的大背景下，亲身参与活动互动！同时，进一步升级用户过年有旺旺、过年吃旺旺、以旺迎新年的品牌印象。
旺旺集团利用社交平台长期与目标用户直面沟通，同时结合长期对于天猫电商大数据的分析，对于目标年轻群体进行精准画像。针对年轻学生、白领人群共同的“孤独感“。联合今日头、买买菌、暴走漫画等多个内容制作平台，定制各式以“没什么问题是一个拥抱解决不了的”的病毒短视频，与年轻群体进行温情沟通。同时，力求实现消费者共同的夙愿。将社交平台呼声极高的8L大奶美梦成真！同时，以天猫为主战场，整合微博、今日头条、美拍等多个外部宣传平台，打造PGC+UGC内容矩阵！同时鼓励用户原创内容，最终打造线上百万人拥抱活动。不仅创造5亿+次曝光，更是铸造了了全网爆红的旺仔特浓牛奶神话。
未来旺旺集团会继续紧跟时代趋势，将更专注于产品的质量提升及消费体验升级，并让产品更具有社交及内容性质，进而再从品牌公关、媒介传播到销售转化，实现全渠道数字化及社群化，积极寻求“电商+新零售”多领域的机会。与更多品牌深度合作，用时代最前沿的广告技术和娱乐内容与消费者进行多维度沟通。返回搜狐，查看更加多