“Pentawards包装设计大赛”是全球首个专注于表彰卓越包装设计的竞赛，素有“包装设计界的奥斯卡”之誉。近日，2024届“Pentawards包装设计大赛”落下帷幕，颁奖典礼在英国伦敦举行，各项年度大奖在现场一一揭晓。
来自湖南工业大学包装设计艺术学院“寸设计工作室”选送的狗粮包装设计作品一举捧回大赛金奖。这也是该工作室继2022年、2023年两度在该赛事斩获金奖后，连续第三年将金奖收入囊中。
11月22日，记者走近该校设计团队，明白他们在包装设计路上尽情追梦的故事。
门口的两排书架，琳琅满目。一边是独具特色的酒瓶、陶瓷、茶叶等包装设计产品，另一边则放满了获奖证书，随手一拿都是国际级和国家级的“重量奖项”。
两排桌子上，近20名学生正在低头忙碌，有的在设计封面，有的在进行品牌设计修改，不时发出探讨声。
看到记者，包装设计专业的大四学生黄瑾抬起头来，笑着介绍团队的“得意作品”。今年3月，他们开始备赛，经过2个多月的准备、设计和反复修改，最终形成定稿参赛。
“我们这次主要是设计狗粮的包装，设计的产品分为袋装狗粮和罐装狗粮。”黄瑾说，经过团队的商量，他们决定采用“插画风”来进行设计，精心设计了一只造型独特、看上去活泼中又带点滑稽的小狗，围绕这只小狗展开故事创作。
“我们分析了市场上的很多狗粮包装，发现大部分以展示狗粮产品本身的优势为主，我们想另辟蹊径，从保护小狗，关爱动物的方面出发，倡导更多的爱宠人士保护动物。”她和记者说，他们在罐装罐头上“讲故事”，每个罐头都是一个单独的插画，但当一组6个罐头摆在一起时，就成为一个连贯的故事了。
故事从一位小姑娘发现主人公小狗展开，小姑娘看见可爱的小狗，将手中的红气球送给了它，小狗带着心爱的气球开启了接下来的生活。它经历过迷茫，体会过孤独，带着气球度假、享受生活，最终迎来了另一只小狗的陪伴。
在袋装狗粮上，他们也有自己的巧思。以小狗向往的森林为背景，前景为3个红气球，小狗踩着的红气球略有凹陷，成为一颗爱心。
“其实，在小狗的眼睛中能看到的颜色很少，所以最开始，它的世界都是黑白灰的，但有了爱的陪伴，它觉得生活多姿多彩，心里的颜色也多了起来。”负责建模渲染的大三学生李贝贝解释说，可能是他们想表达的爱这一主题打动了评审，最终收获好成绩。
“Pentawards包装设计大赛”现在已经成为全球最有影响力的顶尖国际包装设计比赛，并因其重要性而被誉为“包装设计界的奥斯卡”。迄今为止，该竞赛已收到来自全球95个国家/地区的2万多个参赛作品。评审团由来自20个国家/地区的50名成员组成，是包装设计和营销领域最高水准人士。
世界各地的设计精英都汇聚于此，获奖作品不仅需要在外观上具备独特的创意和美学价值，更要在功能、环保、商业可行性等多重维度达到较高水准。
如果一次获奖有偶然性，那么连续三年捧回金奖则足以证明湖南工业大学在包装设计上的绝对实力。
作为“金牌”指导老师，有着20余年教龄的莫怏认为，“在实战中成长是对学生很好的教育方式”。
他说，自己所带的团队主打国际赛事，参加国际主流专业赛事，是创作团队聚焦前沿、在国际赛场上的“练兵”，又是对团队师生创作与研究实力的真实检验。他在教学实践中注重前瞻性、实验性的思维训练，关注绿色设计、可再生设计的社会命题，将可持续发展理念与服务国家经济社会持续健康发展相结合，在艺科融合背景下多点发力，积极探索。
在大三学生刘欣源的眼里，莫怏老师的教育学生的方式独特、实践经验比较丰富，很容易激发学生的创造力和创新思维。让其最佩服的是，莫老师反复强调的“团队凝聚力”。
比如，这次获奖团队中，负责后期细节处理及效果展示的单露，和主要负责平面及后期处理的大三学生张家强，就是从“小白”成长起来的。他们在大一、大二时加入团队，由学长学姐带领一起成长，在团队中学会包容，形成较为强大合力。
“专业能力才是学生的安身立命之本。”在莫怏看来，本科教育以技术培养和训练为主，只有与企业、与市场接轨，才能让学生获得更广阔的发展空间。他说，每年寒暑假，都会联系一批行业内顶尖企业，让学生“走出去”实习，锻炼实操技能。同时，还会邀请一批知名设计专家走进校园，为学生提供丰富的“精神大餐”。
“通过几年的国际竞赛，它让我有了更多的思考，在做设计的过程中，我们不只要考虑投产价值，还有社会价值、公益价值，需要具备更多的人文关怀。”莫怏说。
今年，湖南工业大学包装设计艺术学院成立40周年。该院相关负责这个的人说，一直以来，学院包装设计系始终致力于培养具有创新思维和实践能力的优秀包装设计人才。在教育上注重理论与实践相结合，鼓励学生热情参加各类设计大赛，以赛促学、以赛促教。未来，该院将继续秉持创新精神，不断的提高教学质量和科研水平，为培养更多优秀的包装设计人才而努力，为推动我们国家包装设计事业的发展贡献更多的力量。
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