其实，在食饮行业，品牌联名屡见不鲜，但那些意料之外的趣味联名总能受到消费者追捧。
作为一种创意与策略并重的经营销售的方式，跨界联名正日益受到各大品牌的青睐，慢慢的变多的品牌锚定跨界联名这一策略，以期实现品牌价值的最大化提升。
周黑鸭与彩虹糖联名的甜辣口味糖果、德芙与绿箭联名的薄荷味巧克力冰激凌、至本清润菊花茶与爽一族联名的菊花茶味、酸梅汤味雪糕、太太乐与7分甜联名推出产品“就酱找茶”、六必居与盐津铺子旗下品牌大魔王推出的“六必居麻酱味”魔芋素毛肚……
前段时间，瑞幸与《黑神话：悟空》联合打造的“黑神话腾云美式”，在快手平台上线以来，订单量日环比暴涨超过125%，不仅打造了一个跨界联名的典范，也让我们正真看到了品牌跨界联名的创意和魅力。
慢慢的变多的品牌入局，越来越多的创意产品涌现，越来越有趣的主题活动推出……这些都充分印证了跨界联名的热度与价值。
据Target Social《品牌联名指南》显示，2023年全年，品牌联名营销共3651次，产生11.13亿互动。其中，联名热度最高的行业为餐饮，共计1260次。因此，联名合作慢慢的变成了餐饮行业的一种重要趋势。
从营销角度看，与经典品牌、大IP的联名更易形成话题，更能引发广泛的社交传播与讨论，这远比单一品牌获取同样的关注度和流量容易得多，营销成本也更经济。
瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动通过社会化媒体进行了广泛传播，吸引了大量粉丝和潜在消费者的关注，为双方带来了可观的曝光度与流量，实现了瑞幸品牌与悟空游戏IP的双赢。
作为消费主力军，年轻消费者被冠以”生活悦己主义者”称号，其需求更挑剔、更多元、更个性，这就要求品牌要进行口味升级，推出新品和更丰富的产品内容。
跨界联名能为品牌带来新鲜感，打造出独特且富有创意的产品，创新玩法与体验，为广大购买的人提供更多元化的选择，满足其对个性化、差异化、体验感产品的需求。
2024年，食饮市场进入存量竞争阶段，品牌分层现象更明显，行业正在经历着新一轮的市场洗牌。激烈竞争背景下，想要赢得更多市场占有率，就必须打造新的产品，品牌跨界联名为品牌在存量市场下获得新的关注度和流量提供更多可能。
可口可乐×奥利奥新搭子组成的北外滩奥可巨型快闪空间，由可口可乐红色经典瓶盖与奥利奥黑白夹心饼干交叠竖立，邀请每个人带着“搭子”前往打卡，与可口可乐×奥利奥组成“搭子的平方”，不仅赋予了品牌新的表达方式，而且再次推动了双方品牌的出圈。
受社会结构和特定行为模式的影响，消费的人在日常消费中已形成基于不同价值观、消费观的消费圈层。同时，各品牌在自身价值观念与不同消费圈层的双重作用下，经过长期的培育，也已形成固有的消费群体。
通过品牌之间的跨界合作，既能够完全满足新一代花了钱的人产品创新的内在需求，为品牌注入了新的活力，也可以通过与新品牌的联合为本品牌产品拓展新的消费应用场景，实现品牌花钱的那群人的跨越。
消费者新鲜感易逝，营销效果之外，能否让出圈产品长期拉动业绩，才是在这场竞争中更为关键的所在。想要实现1+12的效果，合作品牌必须高度关注以下几点：
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，跨界合作是试图通过新一代消费者喜爱的新事物突破消费者圈层，打开品牌对年轻消费者的影响力。但如果不进行深度定位的话，花样联名也可能是无用功，就算过度投资了数字和效果管道，但营销手段一旦停止，销量马上就跌下来。
瑞城糖酒认为，品牌在跨界合作时，除了需要对自身产品做深度定位，双方还应对最终合作目的进行清晰的定位，如通过跨界合作要获得哪些花钱的那群人？通过跨界合作产品会实现怎样的创新等。
在深度定位产品、清晰合作目的的基础上，才能更好选择与自身调性相匹配的品牌，才会产生“脱胎换骨”的化学效应。
将情绪价值附加到产品上是一个突破口和切入点，奥利奥希望消费者把饼干当成一种玩具、一种情趣，发挥娱乐想象力，而不止是一种零食。它在创新产品的同时，也一直在输出其所带来的情绪价值。
Z世代年轻人自主意识更强，更愿意为情绪买单，若能与消费者建立情感连接，就能给品牌带来更大的主动权。
因此，食饮品牌的联合不应该仅停留在口味、包装上的创新，而是应该思索如何联合衍生出能够唤起消费者一系列丰富的体验与情绪价值的产品。
众口铄金、积毁销骨，良好的品牌口碑能更好地鼓励消费者尝试，影响其品牌购买决策，口碑传播对公司的品牌传播和危机预警也具备极其重大意义。
因此，从品牌营销的角度来看，跨界联名合作不能只在乎短期的流量收割，而忽视了品牌口碑的建设。
想要玩转跨界联名，品牌就需要在收获流量的同时，着重考虑怎么借助流量做好品牌建设，为品牌和产品做长期的发展规划和布局。
不管是奥利奥与可口可乐的联名，还是瑞幸与《黑神话：悟空》的联名，都告诉我们：只要品牌间找到共同的文化价值和市场契合点，通过创新的合作方式和经营销售的策略，就非常有可能实现品牌价值的最大化提升和市场的共赢发展。
毋庸置疑，跨界联名这一经营销售的方式还将继续保持强劲的发展势头。未来，还会有哪些意料之外却又惊喜满满、趣味满满的跨界联名，让我们拭目以待？2024年，您对哪些跨界联名印象更深刻，评论区来聊聊吧！
近日，“冬天身上痒1天洗2次澡反患湿疹”话题登上热搜。冬天洗澡过勤易引发哪些皮肤问题？冬天洗澡应注重的是什么？戳视频↑看专家科普。
来源：健康杭州 最近杭城的气温 一天天走低 忙活了一整天，洗个热乎乎的澡 再钻进暖暖的被窝，再舒服不过！ 然而不少人洗澡时 或多或少会犯些错 结果把本该舒服又养人的“养生澡”硬生生洗成了“伤身澡”冬天多久洗一次澡最好？洗澡频率主要根据个体的需求和偏好。
11月29日，测评博主@老爸评测-魏老爸 发布了对紫燕百味鸡等卤味的检测报告，引发广泛关注。 据老爸测评，因太多网友反映吃卤味拉肚子，于是他从多家卤味品牌官方旗舰店购入了卤味样品进行检测。
商家许先生表示，他收到售后拆退件发现7件都是该学校的退货地址，“随机挑出两三件衣服，吊牌被摘了，裤腿都是脏的，这肯定是穿过的。一件衣服大概71块多。”商家在平台联系买家，对方不正面回答，一直催着退款，平台就自动退款了，学校电话也打不通，没有作出回应。
巴黎圣母院重新开放，修复后的尖塔顶部内藏着写有2000名参与修缮人员名字的卷轴
自2019年4月15日遭遇火灾以来，巴黎圣母院的修复工程一直吸引着全球的关注。12月7日，法国举办巴黎圣母院重新开放仪式，向全球展示这五年多以来的修复成果。不过，重新开放并不代表修复工作全部结束，后续修复工作预计将持续至2030年左右。
今明两天（12月9日至10日），北方降雪逐渐增多，将向东扩展至华北西部等地；在南方，受冷暖空气共同影响，西南地区至江南一带阴雨频繁将持续至12日前后。由于本周影响我国的冷空气活跃，全国大部气温将自北向南陆续下降，局地降温可达10℃以上，北方寒意加重，南方也将开启冬日体验。
据了解，近日，上海纪中文化发展股份有限公司因违反财产报告制度，被长沙市天心区人民法院列为失信被执行人，履行情况为全部未履行，涉及合同纠纷案件，执行法院为长沙市天心区人民法院。
据视频发布者洪先生介绍，此前，他和朋友在当地一所小学已经停用的校区中，发现了一个遭到废弃，但仍上着锁的“警察叔叔信箱”。
重要提醒！2025年兵役登记工作将于2025年1月1日开始已经进行过兵役登记，有参军意向的可直接参加网上应征报名。依法服兵役和进行兵役登记是每个适龄公民应尽的光荣义务和神圣责任。《中华人民共和国兵役法》明确国家实行兵役登记制度，每名男性青年在年满18周岁时都要履行兵役登记义务。
据“今日俄罗斯”（RT）当地时间12月8日报道，乌克兰总统泽连斯基已表态拒绝接受美国当选总统特朗普要求乌俄立即停火并进行和谈的倡议。 7日，借巴黎圣母院重新开放仪式之机，泽连斯基、特朗普以及法国总统马克龙在法国巴黎举行三方会晤。